當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內容 文化旅游營銷雜談 作者：譚小芳 時間：2008-10-24 字體：[大] [中] [小]

    筆者了解到——最近，以“印象”系列為代表，在全國各重點旅游城市和旅游景點定時定點上演的旅游文化演出已經超過200多臺，場面宏大、制作精美、演藝精湛的高雅之作，已經成為旅游市場一道亮麗的風景線。據北京市演出行業(yè)的統(tǒng)計，2007年北京老舍茶館的收入已經超過了1個億，占當地旅游市場的三分之一，經濟效益十分顯著。
     杭州的《宋城千古情》、沈陽的《劉老根大舞臺》等旅游演出的異軍突起，是演藝界、學者、企業(yè)家培育的藝術之花，更是旅游業(yè)界和演出業(yè)界合作的成果。
     對
于文化的理解，大部分人是摸不準概念的。什么樣的旅游文化是文化呢？文化是旅游產品、品牌和游客互動的產物。我們選擇夏威夷的海濱為全球首選的度假圣地，不是因為夏威夷的海灘、海水比巴厘島或愛琴海沿岸的海濱沙灘更加迷人，而是因為獨具文化特色的“夏威夷風情”；法國巴黎的香榭麗舍大街也不一定是全球最繁華的街區(qū)，但香榭麗舍大街上的巴黎時裝、法國香水以及法國優(yōu)雅浪漫的文化，成就了香榭麗舍大街上品牌的價值。可見，文化乃旅游之魂。
     然而，在國內大部分旅游景區(qū)，產品、品牌略具雛形，而文化的內涵、品位、氛圍，則顯得匱乏蒼白。文化韻味濃厚的景區(qū)景點、旅游城市，屈指可數。
     比如，很多以“文化”為口號的旅游景區(qū)，實際現(xiàn)狀是“關卡林立”，商販云集，各種低檔偽劣的旅游產品充斥旅游景區(qū)。號稱道家圣地的青城山，以“天下幽”聞名于天下名山，但道家文化的“散漫”，在景區(qū)的方方面面，成為旅游產品、旅游品牌的“瘡疤”。小販擺攤，道士也擺攤，賣起了旅游紀念品。進入這樣的旅游景點，旅客在和道士討價還價之間，道家“大道無為”的文化要旨蕩然無存，“青城天下幽”也成為了一個大型的景區(qū)“集貿市場”，幽靜的自然境界破壞殆盡。
     不過有些旅游產品的文化，是與生倶來的。例如古城、古都的文化底蘊，北京、西安、南京就是；自然景觀中所散發(fā)的自然文化的意韻，如九寨溝、峨眉山、黃山、武夷山等；人文文化和自然景觀、民族特色、風情的綜合文化，如云南麗江古城、西藏拉薩。這些旅游產品和品牌，在文化的洋溢中張揚著個性，煥發(fā)著無窮的文化魅力。
     比如：蘇州是典型的文化型旅游城市。城市的社會、人文文化特色，把景區(qū)景點包容起來，旅游產品眾多，旅游品牌價值積累深厚，文化管理、文化傳播的功夫功不可沒。相比之下，很多偏遠地區(qū)的旅游景區(qū)景點，疏于文化管理，或者沒有從文化內核上把握、構建產品、品牌的“文化工程”，旅游產品只有文化之皮毛，而沒有文化之內涵。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，文化的優(yōu)勢體現(xiàn)在市場，體現(xiàn)在內涵，站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心價值，站在文化角度看，抓住旅游就抓住了巨大的市場。
     旅游業(yè)是具有鮮明經濟特征的產業(yè)，旅游和文化已呈現(xiàn)出多層面、多領域的結合態(tài)勢。作為最具有市場化特點和產品潛力的原創(chuàng)性文化產業(yè)之一的旅游演藝業(yè)，集自然美景、人文歷史、藝術創(chuàng)作為一體，借助文化內涵和旅游市場的先天優(yōu)勢，在文化和旅游結合發(fā)展的過程中迅速崛起。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構的策劃總監(jiān)胡森同時表示“遺憾”——我們現(xiàn)在的文化演出，相對來說游客參與性不高，多數是在底下看，即使“印象”系列也是實景型的，游客感覺這么看很累也難以盡興。
     我們有文化歷史的景點，能不能把演員和觀眾都帶到歷史中去，帶到文化中去，像經過一個時間隧道把觀眾帶到當年情境中去？怎么做才能夠使旅游演藝的商業(yè)性和娛樂性得到更好的體現(xiàn)？這應該是我們的旅游策劃人亟待解決的問題——同時也是突破口。
     在這里不能不提的是我們河南嵩山的《禪宗少林》音樂大典——它的創(chuàng)意就是，要把最好的文化，放到最美的山景中去演出，也就是使山、水、人，包括牛、羊都是真實的，是真正的原生態(tài)。創(chuàng)意的力量無窮大，能把旅游的風景資源和文化資源完全結合在一塊，融合成天人合一的情境，而且是不可復制的。
     但這里又有一個矛盾——娛樂演藝需要規(guī)�；�、產業(yè)化發(fā)展，連鎖是目前可優(yōu)選的一種發(fā)展模式。而要快速高效的發(fā)展連鎖，標準化是核心，可復制性是成功的關鍵。
     無獨有偶，河南的龍門石窟增加了夜游龍門、武皇禮佛等節(jié)目，這個就值得肯定。文化景區(qū)就是要講究動靜結合，有可視性，雅俗共賞。文化和旅游是密不可分的，旅游是文化最好的載體，文化是旅游的靈魂。沒有文化，景區(qū)的生命力是不可能長久的。
     最后，交廣傳媒旅游策劃營銷機構強調一點：無論旅游和文化如何結合，都要具體參照當地的具體情況和自身發(fā)展，最適合的才是最好的。  


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